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针对地方IT门户网站的思考

在互联网上IT门户网具有较强的地域性,也就是说即信息的反映速度及其本地化程度都比较高。正因如此,一些地方IT门户网站才具有了盈利及发展的可能性。一般来讲,地方IT门户网站都是依赖于该区域的科技城或硬软件商圈而形成的,其收入的来源也基本来源于IT硬件厂商中代理商的广告投放,收入大多集中于代理商直接造成了利润空间相对狭小及销售额相对较低,二次发展空间受到制约;地方IT门户网站吸引顾客浏览网站的内容基本在于硬件的评测、报价等,现在很多顾客在购买硬件产品时都是先在网上查阅、比较后,带着购买倾向而进入卖场的,是否能提供准确及时的产品数据库、报价数据库、评测对比数据库成为IT门户网站的竞争考核要素;由于IT门户网站服务的内外部群体对电脑及互联网的熟悉程度较高,那么论坛等互动功能也成为网站是否能够聚集人气、形成品牌的一个关键。归结以上的三方面,秦爱认为:

地方IT门户网站的盈利渠道

由于代理商相比厂家而言更注重短期利益,他们的广告投放基本以产品销售为目的,对于经营产品的品牌意识维护意识较差,造成了大量的克扣厂商的广告投放资金和小额宣传,作为IT厂商虽然品牌意识很高,但其在网络媒体的形象塑造基本会集中于一些全国性的大型门户网站和IT门户,这些都直接影响到了地方IT门户网站的收益能力。地方IT网站如果想摆脱这种现实且被动的情况可以通过网上网下的互动拓展终端用户的销售收入,举例来讲:团购、代购、系统维护、DIY等,只要是价格合理、服务到位,相信也是有一定的市场。

地方IT门户网站的内容构架

很多地方IT门户网站一般其原始资金并不丰盈,在现金流有限的情况下,作为IT专业网站应对其作更细致更合理的市场细分,不要在没有自己独特的产品情况下盲目发展一些IT相关的衍生服务及栏目。例如:产品数据库、报价数据库、评测对比数据库即然已经成为IT门户网的竞争要件,那么应集中现有资源将其完善并形成一种良性循环下的核心竞争能力。另外,关于网站内容方面的信息反映速度、准确性、信息量、网站构架、整体SEO等都需要保证和逐一落实。

IT门户网站的互动元素

互动能力的强弱反映了网站的粘度强弱,进而关系到网站对浏览者的影响力。前面我们说过,代理商的广告效益标准为是否能为其带来西药式的效果,网站的推荐及影响力弱必然会导致其广告效果。互动功能使用户、商家、顾客等能够直接或间接对话,实现了产品的售前、售后的整合,一旦该平台形成其商业价值是很大的,如前文所倡导的终端用户销售导向也就有了实现的基点。事实证明:包括房产类、汽车类门户网站的很多团购行为都是来源于论坛等互动平台的作用。

地方IT门户网站的前景是很好的,互联网虽然能够具有无地域的限制,但对于一些行业还是有一定的局限性。随着互联网的发展,地方IT门户网必将以其专业、高效、反映迅速、本地化程度高等优势占据网络市场中的一块蛋糕。