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给百度竞价排名的建议

近期有消息称,百度公司将会推出有新的百度竞价排名系统-凤巢,据说此系统会将原竞价排名的结果放置到右侧以区分正常搜索结果。秦爱个人认为:这种方式有欠考虑,百度竞价排名依然可以放置到左侧,虽然广告放置虽然有些影响用户体验,但符合中国国情,符合公司追求利润与股东价值最大化的核心需求。

搜索结果视觉分配图

在中国搜索引擎搜索结果视线及点击分配图

我们都知道,将竞价排名结果是谷歌的做法,是 Google 根据西方或美国的搜索习惯确定的一种排名方式,但经过大量试验,我们已经看到此种广告及推广方式并不适合中国人的传统搜索或浏览习惯。在正常搜索结果的上面如果有正规或有实力的企业通过竞价方式做到第一位也并不是一种不好的用户体验,很多人搜索相关关键词就是想找到最有实力和最正规的公司,如果百度作为一个中介机构能将其筛选出来也是一件好事,但一定要保证参与竞价或竞价企业的合法性,这才是根本。百度公司现在遇到的最大问题的根本在于将不合法的企业放置了第一位参与竞价,而不是提供在左侧提供了竞价结果。

目前左侧竞价结果引起很多人置疑的是:竞价链接与正常搜索链接的可识别性较差,造成浏览者的“误点”,影响了作为搜索引擎排序的公正性。如果我们重点解决这种问题,那么左侧排名也并非不可。谷歌虽然没有大面积推广这种广告链接形式,可能有很多方面的考虑,但其提供的左侧搜索推荐是值得参考和应用的。

左侧竞价排名

作为一个以赢利为目的的商业化公司,改变已经比较成熟的商业运营模式而选择明知利润比较薄或者比较差的收益方式,是不可取的。没有必要在竞争对手或一些片面的考虑来影响公司的整体决策,真理有些时候并不是掌握在多数人手中。同时,作为一个普通的浏览用户,应该具备最基本的广告与正常链接的分辨能力。秦爱对百度竞价排名的建议是:

1 关键词竞价位置依然放在左侧,但需以不同的背景色或其他方法将其与正常链接区分开,建议链接数量不超过5个;

2 对欲参与竞价排名的企业在协议制定前建立完整的、可实施的评估审核机制,对不履行的公司员工及代理商实行重罚制;

3 对已经发布的竞价排名单位建立公众分级或网友评定的接入点,对统计报告结果委派有关部门进行监督检查,并赋予其相应权重的竞价的资格审查;

4 信息公开化,对一些不涉及其核心技术的内容进行公关,建立公司与企业和站长的有效沟通渠道;

5 规范企业内部员工及代理商的百度价值观、销售体系,打造百度公司的内部凝聚力和企业品牌。