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这样打广告,妥当吗?

今天在浏览国内某知名网站时,发现在首页黄金位放置了一个408px × 168px的广告,该广告没有任何标识,仅有几个字“您的电脑没有安装FLASH插件,为了让您的浏览更为顺畅,建议您下载安装”。由于个人确认为在这样大的网站中提供的FLASH插件一定不会有恶意插件之类,就直接点击进行“升级”了,(Flash player 版本查看地址)结果链接到了某知名银行的主题广告页上。当时的第一感觉就是:自己被骗了!

广告区域图

网站为什么提供这样的广告?

或许该网站在尝试通过这种方式进入的网友有多少会继续浏览,有多少会成为其客户,如果出于这种考虑,无可厚非,这是媒体在为广告主寻找最佳宣传效果的广告表现方式。秦爱非常希望看到这种情况;或许业务人员在与广告主谈判时,许诺给对方在该位置会得到多少流量(现在互联网上的广告主都会在广告页上放置统计代码,在本例中的确有一个类似于统计流量的JS代码,该银行的广告代理公司可能位于内蒙古),如果是这样,对广告主来讲就有些不妥当了。

广告主为什么会选择这样的广告打法?

广告主也许会存在尝试新形式广告的想法,如果是这样,那么秦爱个人感觉有些欠考虑。互联网广告具有千人成本(CPM)的概念,在门户网站中一般采用的都是CPM来进行收费的。这种情况如果仅是为了追求流量而忽略此点就有些亏本了,另外,这样的广告对广告主的品牌也无益处,甚至有伤害。

有点击是否等于有需求?

骗人的广告方式

目前在一些垃圾下载站,通常会将正确的下载地址链接隐藏很深(或不提供下载链接,上图你认为哪一个是正确的下载地址),而把一些推广的软件下载地址放到最明显的位置上,进而达到一些软件的装机量,这种方式在网络广告中被称为ECPA (有效的每行动成本),如果仅从实现即定目标的方法上来讲,这种效果是显而易见的,这种情况下,点击=目标=站长(广告主)需求。但作为知名的门户网站这种方式是不可取的,因为他们的用户体验比那些看起来能产生短期效用的广告更重要,尤其基于CPM的广告收费模式下,这种点击≠需求的。

一个网站正如一个人,当你没有名气的时候,你可以不在意一些小的细节而放手做很多事情,而一旦你成名之后,你就要凡事多想一想啦,这也许就是做名人累的原因吧。如果你对知名网站这样打广告有不同的意见,欢迎在评论中参与探讨。